Message aux parents qui enferment leur enfant dans le placard

"Si vous n'êtes pas du côté de votre fils..." Via Copyranter.

Faire passer le message aux parents d'un/e jeune homosexuel/le. Tel était le défi que l'Association nationale des gay, lesbiennes, bisexuels et transgenres en Israël a présenté à l'agence de publicité ACW Grey. Et les "créatifs" l'ont relevé de manière originale. Voyez plutôt: deux situations, celle de la mère face à sa fille, celle du père vis-à-vis de son fils. Fille et fils qu'on ne voit pas, car ils sont encore planqués dans le placard familial. Avec interdiction d'en sortir!

Le texte des deux versions est pratiquement identique. En titre:

Si vous n'êtes pas du côté de votre fille/fils,

C'est que vous vous opposez à elle/lui.

Puis le développement:
"Si vous aimez votre fille/fils, aimez-la/le comme elle/il est. Écoutez-la/le et vous découvrirez qui elle/il est réellement. La sortie du placard [le coming out pour ceux qui ne parlent pas l'hébreu] est une évolution qui devrait commencer à la maison."

L'agence a choisi une présentation austère pour distinguer ces messages des autres publicités et faire comprendre aux parents qu'on n'est pas en train de leur vendre un produit, mais de leur suggérer une manière de régler ce problème familial. Les deux versions du placard illustrent subtilement un fait qu'on oublie parfois: si les enfants peinent à rassembler le courage nécessaire pour franchir cette étape, c'est aussi, ou surtout, parce que l'attitude des parents ne les y encourage pas. Remarques proférées négligemment sur les "gouines" et les "tantes", adhésion stricte à une doctrine religieuse, pensée étroite redoutant la diversité, position patriarcale ou matriarcale (tu n'as pas le droit de me décevoir!). Les enfants qui ont compris que l'amour de leurs parents est inconditionnel peuvent sortir du placard en famille. Les autres commencent par informer leurs amis.

André